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Cómo crear contenido de formato largo y por qué deberías hacerlo

Contenido de forma larga

No es suficiente simplemente obtener visitantes a su sitio web. Quieres mantenerlos allí para leer tu contenido. Esto aumenta la probabilidad de convertir invitados en clientes. En muchos casos, esto se hace a través del contenido de forma larga.

Cuanto más comprometido y satisfecho se vuelva un visitante con sus artículos, mayores serán las posibilidades de crear seguidores y seguidores. También mejora la frecuencia con la que las personas compartirán contenido en las redes sociales.

¿Qué es el contenido de formato largo?

Crear blogs de forma larga significa crear artículos con mayor profundidad y con más de 1.000 palabras.

Entonces, ¿cuál es la longitud perfecta para un artículo? En realidad, no hay un número de oro real aquí. Si bien algunos estudios sugieren que más de 1,900 palabras son perfectas para los resultados de búsqueda de la primera página, otros pueden alcanzar el puesto número uno con menos de 1200.

En realidad, todo depende de la calidad del contenido que produzcas y de la información que la gente quiera leer.

Escribir piezas más largas que profundicen en detalles es a menudo una estrategia para el contenido de forma larga de SEO. La parte más difícil es saber lo que los visitantes desean leer para ayudar a impulsar el material a la primera página de los motores de búsqueda.

¿Cuándo debería usar contenido de formato largo?

Crear partes más largas de contenido es ideal cuando desea que los visitantes pasen tiempo en el sitio. Generalmente, los propietarios de sitios web reservan esto para publicaciones de blog altamente detalladas e informativas.

Las páginas de destino, los tutoriales, las guías y más son ejemplos perfectos de contenido de formato largo. Y si puede crear un artículo de hoja perenne al escribir un formato más largo, podría generar tráfico en los próximos años.

Personalmente, me esfuerzo por crear blogs de forma larga en cualquier lugar posible. Sin embargo, no siempre es la mejor idea dependiendo del tipo de contenido que está creando.

Por ejemplo, no querría utilizar la escritura larga al describir un elemento si construye un sitio de comercio electrónico .

Tenga en cuenta que la mayoría de las personas están «escaneando» el contenido o solo leyendo bits al principio para encontrar información específica. De hecho, solo el 43% de las personas leerá después de la primera pantalla de su contenido.

Esto significa que debe participar de inmediato si desea que los visitantes revisen su artículo.

9 pasos para estructurar el contenido de forma larga

Poner en el esfuerzo de crear contenido de formato largo para SEO no es necesariamente difícil. Sin embargo, requiere un poco de planificación de su parte.

No asuma que puede escribir 3,000 palabras y aparecer en la página de resultados de búsqueda principales para su palabra clave. Los artículos más largos son tan susceptibles de ser enterrados en los resultados de búsqueda como otros tipos de páginas web.

Vamos a ver cómo crear contenido de forma larga que a los visitantes les encantará.

1. Considerar la técnica de «rascacielos»

Escritura de rascacielos

Quizás uno de los ejemplos más fáciles de contenido en formato largo es practicar la “técnica de rascacielos”. Esto es cuando se encuentra una buena parte del contenido en una búsqueda de Google y ver si hay alguna manera de mejorar.

Sin embargo, no quieres copiar directamente el contenido.

Por ejemplo, puede tomar los tres primeros artículos de rendimiento en Google. Tome los mejores puntos de los tres de estos mensajes. Luego, agregue algunas de sus ideas o incluya más detalles en su artículo.

Esencialmente, usted quiere «unir» a la competencia y mejorar sus publicaciones de cualquier manera posible.

Quizás sientas que a la competencia le falta información clave. Tal vez tengas una experiencia personal que le dé al artículo un toque más humano. ¿Qué puedes hacer para mejorar el contenido de alto rendimiento?

Cuanto más profundo entres en estos otros artículos, más largo será tu contenido. Es una forma fácil de expandirse y profundizar en el marketing de contenidos.

Solo asegúrate de agregar más valor que la competencia.

2. Establecer metas específicas

Definir goles

Cualquier estrategia de marketing de contenidos necesita objetivos. Te ayudan a crear el esquema para satisfacer necesidades específicas. Y el contenido para el sitio web no es diferente.

Al crear piezas de contenido más largas, ¿está intentando vender un producto o proporcionar información valiosa para obtener tráfico?¿Estás tratando de superar la posición de un competidor en Google?

Crear un esquema establece el ritmo y lo ayuda a decidir qué tipo de contenido incluir en el artículo.

Por ejemplo, este artículo se centra en mostrarle nueve pasos para crear contenido de formato largo. Como este es mi objetivo principal, los pasos ocupan la mayoría del texto.

Y como también estoy pensando en los enlaces internos , trato de incluir conexiones relevantes a otros artículos para ampliar mis puntos en este artículo.

Un método que funciona excepcionalmente bien es crear primero los encabezados y subtítulos. Esto le da un resumen de lo que desea incluir en la pieza. También es una excelente manera de mantenerse dentro del objetivo para sus objetivos.

En realidad, creé todos los subtítulos de este artículo antes de empezar a escribir.

3. Elija su tema con cuidado

Elegir tema

Como mencioné anteriormente, no todas las piezas de contenido funcionarán bien en una forma más larga. El hecho de que hayas convertido un artículo de 300 palabras en una publicación de blog de 3.000 palabras no significa que obtendrás una puntuación alta en los resultados de búsqueda.

Esto significa que desea centrarse en las palabras clave, conocer a su público y todos los otros consejos de marketing de contenido que ha utilizado en el pasado.

Si nadie lo está buscando, nadie va a leer el artículo.

Algunos expertos pueden tardar mucho tiempo en crear un artículo detallado que tenga un rendimiento deficiente. Entonces, antes de invertir su día para crear algo que crea que es increíble, asegúrese de que sea una pieza que la gente quiera leer.

Internet está lleno de herramientas para ayudarlo a identificar pepitas de oro de información popular. Por ejemplo, podría usar BuzzSumo para ver el contenido más compartido o algo así como Ahrefs para vigilar a la competencia.

Mi punto es que desea elegir un buen tema que se involucre y resuene dentro de su público objetivo. No se limite a escribir algo, ya que creo que es interesante.

No estás tratando de impresionarte a ti mismo.

4. Decida qué detalles explorar

Explorar

Creo que casi cualquier tema tiene un gran potencial de expansión. Sin embargo, debe decidir qué detalles son los más efectivos. Algunos aspectos de un artículo pueden no ser tan interesantes para la mayoría de sus lectores.

Tomemos este artículo, por ejemplo. Decidí agregar un párrafo » qué es» y un » cuándo deberías «. Esto no solo hace que la pieza sea más larga, sino que ambas secciones también responden una pregunta relevante al tema.

En ambas secciones, trato de responder a la pregunta de inmediato, ya que uno de mis objetivos también es aparecer como un fragmento destacado o la parte «Google también preguntó».

El tipo de audiencia que intenta atraer guiará los detalles que debe agregar al contenido de formato largo. Esto significa que debe tener una idea sobre quién está leyendo su sitio web y qué información les parece valiosa.

5. Elija palabras clave y frases relevantes de LSI

Palabras clave relevantes

La indexación semántica latente, o LSI, son palabras y frases que son similares a sus palabras clave principales. Estas son a menudo preguntas que las personas hacen en los motores de búsqueda que están conectados a su interés principal.

Este punto tiene que ver con la optimización para la intención del usuario . ¿Qué está buscando realmente el buscador? Google hace todo lo posible para responder esa pregunta utilizando su contenido.

Agregar estos términos de LSI lo ayuda a conectarse con una audiencia más amplia y puede ayudar a aumentar la longitud de sus artículos. También ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda para las personas que usan dichos términos.

Para este propósito, a menudo uso LSI Graph. Es una herramienta gratuita que le mostrará las consultas de búsqueda relacionadas con su término.

Otra forma de obtener frases LSI es mirando la parte inferior de una página de búsqueda de Google. Estas son frases similares que la gente usa cuando busca contenido similar.

Aunque las adiciones de LSI son útiles, debe tener cuidado al agregar estos términos. No todos están relacionados con lo que intentas lograr en el artículo.

Siempre tenga en cuenta que Google ama el contenido relevante y de calidad. No intente forzar términos en la pieza si simplemente no se ajusta al tema.

6. Rompa sus puntos en subtítulos

Usar Subtítulos

Al crear contenido de formato largo, no olvide separar el texto con subtítulos. Esto ayuda a crear un flujo lógico y facilita que los visitantes encuentren información específica.

Aproximadamente el 43% de las personas hojeará un artículo para obtener la esencia del tema. A menudo escaneo un artículo completo solo para encontrar ciertos hechos o fragmentos de texto para aprender sobre el tema.

Y los subtítulos hacen esto mucho más fácil para aquellos que desean conocer los elementos exactos de un artículo.

Otro aspecto de los subtítulos que debe conocer es cómo afectan los Fragmentos destacados de Google. La estructura de cómo configurar los subencabezados influye en si su contenido se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda en la sección de fragmentos.

En realidad, su contenido puede mostrarse como un Fragmento destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso si su artículo se encuentra entre los de la página dos.

7. Añadir los medios relevantes

Medios relevantes

Nunca olvide agregar imágenes relevantes a su contenido de formato largo. Como dice el dicho, «Una imagen vale más que 1,000 palabras». Y en el espacio digital, este dicho probablemente tiene más verdad hoy que nunca antes.

Las imágenes hacen que el contenido sea más atractivo para muchos lectores. De hecho, aproximadamente el 63% de los profesionales de marketing dicen que los gráficos y el contenido de video originales son los mejores .

El truco para aumentar el compromiso es asegurarse de que los medios se ajusten al tema. Una imagen puede ayudar a probar un punto, establecer el tono de un artículo o, de lo contrario, despertar el interés de un visitante.

Por ejemplo, no mostrarías la imagen de un gato jugando con una pelota si tu contenido fuera sobre navegar en el Caribe.

Bueno, eso es a menos que el gato estuviera en un bote en la costa de Belice.

Cuanto más original sea la imagen, mejor. Sé que no todos son fotógrafos o tienen las mejores habilidades con Photoshop. Pero poner algo por ahí que nadie ha visto antes se conecta con la audiencia.

Esto no es para mencionar cómo las excelentes imágenes pueden ayudar con el marketing de Pinterest. Proporcionar imágenes para compartir en las redes sociales tiene el potencial de aumentar los suscriptores de correo electrónico y el tráfico de visitantes.

Cualquier cosa para facilitar el intercambio social solo funciona para llamar la atención a su contenido de formato largo.

8. No agregar relleno al contenido

Llenador de contenido

Un problema que he visto que tienen muchos autores es tratar de alcanzar un número específico de palabras forzando el texto. Si no pueden hacer el número determinado, intentarán rellenar el artículo con cualquier texto posible para extender la pieza.

Esto se denomina «relleno» y no funciona bien para atraer a una audiencia o aparecer más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Los tipos de texto de relleno incluyen:

  • Declaraciones repetitivas
    Incluso si lo expresa de manera diferente, no repita los mismos hechos una y otra vez. Haz tu punto una vez y sigue adelante.
  • Contenido débil
    Agregar palabras que no admiten el tema es una forma de contenido débil. Cada oración debe abordar el tema directamente y tener un significado.
  • Uso de demasiadas palabras
    Algunos escritores agregarán tantas palabras como sea posible para extender el contenido. Si puede escribir lo mismo en menos palabras, la información está más enfocada. En otras palabras, sé tan breve como puedas.

9. Escriba para apaciguar al público objetivo

Público objetivo

Al final, la creación de contenido de formato largo tiene que ver con la audiencia. Pregúntese: «¿Se irá un visitante que sabe más sobre el tema cuando visite el artículo?»

Cada pieza de contenido en Internet se centra en compartir información. Asegúrese de que su contenido ofrezca la mayor cantidad posible por tema. Y asegúrese de que su público objetivo quiera saber lo que está compartiendo.

Ya sea que esté usando Ahrefs o mirando los mejores informes en Google Analytics , debe proporcionar lo que busca su público objetivo.

Tenga en cuenta que no todos los tipos de contenido de formato largo que cree se mostrarán en la página principal de Google. Pero, puede aumentar enormemente el tiempo en la página y el compromiso general al abordar los puntos de un tema que otros escritores no incluyen.

Entienda a su audiencia y déjeles mostrar que desea leer sobre su artículo. A veces, esto significa pasar unas horas analizando datos y métricas de visitantes.

Trabajos de escritura de forma larga

No hay duda de que el marketing de contenido de formato largo funciona muy bien, siempre que pueda involucrar e informar a la audiencia. Se trata de brindar respuestas que las personas desean saber sobre el tema.

Enfóquese más en crear calidad en vez de intentar alcanzar un número determinado de palabras.

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